長引くコロナ禍の影響で今、中年男性の美意識が高まっています。

■中年男性　メイクで“イケメン”に

　東京・銀座のビルの一室にある店。看板に書かれているのは「イケメン製作所」の文字です。

　イケメン製作所・手塚拓海CEO（最高経営責任者）：「（Q.こちら、何のお店ですか？）男性の顔をかっこよくするためのお店です」

　この店は、散髪の他、眉毛の手入れやまつ毛パーマ、メイクなど様々な美容メニューを受けられる、男性専用のサロンなのです。

　実は今、こうしたサロンが若い男性のみならず、中年男性にも人気だといいます。

　実際、去年7月に、30歳未満と30歳以上の客の割合が逆転。特に、40歳以上の割合は、コロナ禍前に比べ、20ポイント増えています。

　イケメン製作所・手塚拓海CEO：「リモートワークがきっかけではないかと、言われてはいるんですけども。30代から50代の方のビジネスマンになると、未来の予定が決まっているので。それに向けて、ここまでにこうしておきたいって言って、1カ月先とかの予約を入れて下さるんですよ」

　店を訪れていた30代男性は、「営業職で、来月から外に出ること多くなるんで。目元だけでも、直しておこうかなと思って」と話します。

　なりたいイメージに合わせて、眉毛の形を整え、メイクをし、1時間ほどの施術で、立体的な眉毛と整った肌で、洗練された、清潔感のあるイメージに変わりました。

　中には、二重まぶたにするメイクを施す男性もいました。

　さらに、美しくなりたい男性の願望は、メイクだけにとどまりません。

■“カコジョ”「写真加工」で美人..

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  美しくなりたい“オジサン

  
  

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